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发表于 2021-10-23 00:29:47
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百行百业百面孔 | K11高级副总裁邹郁：在CBD“聚宝盆”中实现广州K11的成长
来源：羊城晚报•羊城派 作者：徐炜伦 发表时间：2021-10-22 20:18
羊城晚报•羊城派 作者：徐炜伦 2021-10-22
广州K11购物艺术中心持续探索“文化零售”的更多可能，通过创意、文化丰富人民的日常生活
文/羊城晚报全媒体记者 徐炜伦
当国庆节遇上广州国际购物节，当商业遇上艺术，会迸发出怎样的能量？广州K11购物艺术中心给出了答案——今年国庆黄金周期间举办“发生在明日”K市艺术节系列活动，邀请多家具有代表性的品牌进驻，为观众带来有趣、新鲜的互动玩法和创意作品，为销售持续增长提供动力，2021年国庆期间带动客流实现同比上升17%，销售同比上升24.4%。
纵观2020-2021年财年，中国内地K11购物艺术中心实现了销售额65%的增长。广州K11在四月至六月期间推出“糖心异想”系列活动，并在五一期间特别推出首个潮流文化市集“K市”，成功在五一假期期间带动人流实现同比翻倍（123%），销售额同比大幅上升77%。
K11高级副总裁兼南区负责人邹郁接受羊城晚报全媒体记者采访时表示，“经过2018年开业至今三年的营运，广州K11已经奠定了作为华南艺术文化新地标和‘文化零售’模式的领军地位，我们很骄傲地看到，‘文化零售’模式所激发的巨大潜力与消费粘性，为K11带来了年复一年的强劲业绩增长。”
此外，在疫情初期，K11加速数字化发展布局，来自各个新零售渠道的销售已经贡献了10%的销售额，成为不可忽视的销售增长助力，如推出微信小程序“K11 GO”及VR逛店，让人们在居家期间也能体验丰富的文化艺术活动和消费体验。
记者了解到，在线下场景调整方面，广州K11自2021年7月以来已经开始第一轮品牌升级,主要将B1层升级为国际美妆护肤品牌为主的Beauty Ally，引入更多年轻人喜欢的国际知名潮流美妆及护肤品牌，随后将逐步完成各楼层的业态及品牌调整。2021年10月29日，意大利品牌 GUCCI（古驰）限时店将亮相广州K11首层中庭。
邹郁表示：“三年时间里，我们不断创新探索，带给消费者更多新颖的品牌、多元化的体验，艺术展览、专题讲座、品牌焕新、新零售更新都发生在这个艺术空间。”据统计，广州K11已先后带来了日本前卫艺术家田名网敬一作品展、德国知名女艺术家卡塔琳娜·格罗斯“呢喃的泥土”华南首展等十多场国内外艺术展览。
除了展览及系列活动之外，K11还打造了一个开放性学习平台——K11文化学院，配合节庆、展览和趋势，提供丰富多元的课程和艺术工坊，致力于拉进大众与当代艺术的距离感。
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发表于 2021-10-22 12:04:44
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