117岁东安市场年底闭店升级改造，明年暑期重装亮相

Diabolik

随着王府井步行街整体提质发展工作的推进，117岁的东安市场将迎来22年来最大规模的改造提升，改造定位于时尚买手制百货和时尚主题街区，计划明年暑期亮相。



全场商品1折起出清

日前在东安市场一层的入口区域设置了特卖区，很多商品1.9折起，羽绒服、长袖卫衣等儿童服装5折起，阿迪达斯、Ecco等平时折扣较少的品牌推出了大力度活动。

此外，东安市场1至3层以及地下空间的迷你奥莱卖场也贴出全场无保留清仓的字样，床上用品、服饰、鞋帽、箱包等众多精品明码标价，部分商品低至一折起。

金饰柜台更是推出促销价格，吸引了不少顾客选购。

超齐全的儿童服饰真的看花眼，而且好多都是不常见的好价！比如巴拉巴拉童装全场40元起，怎么买都超合适呀！

收银台前排起长长的缴费队伍。张女士以5折价格购买了一件儿童羽绒服：“这个牌子平时挺贵的，现在价格比网上还便宜，十分划算。”

排队缴费的队伍中大部分都是中老年人，家住附近的罗大妈听说闭店改造的消息，赶紧过来选购：“我从小就在这里逛，出嫁时的衣服就在这里买的，希望它能改造得越来越好。”



年底闭店，改造成时尚买手制百货

东安市场始建于1903年，因其邻近皇城东安门而得名，是中国二十世纪最早出现的一座商场，也是京城著名的老字号。2004年，东安市场正式并入王府井集团股份有限公司，目前经营面积近万平米。

“百年前的东安市场是年轻人的购物天堂，汇集着当时最时髦的一群人在这里喝咖啡，吃西餐，买穿戴，我们现在要做的是将都市时尚消费者重新吸引回来。”东安市场总经理胡绮年介绍。

改造后的东安市场将聚焦时尚潮人青年消费群体，通过“国际品牌买手制百货”+“时尚主题街区”的全新定位，以国际化、时尚化、个性化为标准重组经营品牌及商品，力争成为北京打卡地标商场。



从王府井集团百货事业部了解到，东安市场的改造将迎合王府井商业街整体形象提升的需求，通透的玻璃幕墙使商场与大街景色共融，增加街区的曝光度。特色街区将从主题、景观小品、店铺风格等方面延伸，全面提升购物环境，强化艺术氛围。据了解，东安市场将在年底闭店改造，预计明年暑期重装亮相。

玉无缺

光改里面可不行，要里外都改才可以，期待明年亮相

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好事儿，很期待能改造成功！

ljc0706

就挂个东安市场的名罢了

Diabolik

在首店引进方面，王府井集团股份有限公司董事总裁尚喜平也透露，转型后的东安市场将成为集团下第一家国际买手制百货店，将聚集600个以上的国际一线潮奢品牌、独立设计师品牌和高街潮牌，其中，300个品牌都是首次进入国内市场。

uchi

Diabolik 发表于 2021-9-6 15:47
在首店引进方面，王府井集团股份有限公司董事总裁尚喜平也透露，转型后的东安市场将成为集团下第一家国际买 ...

那真是太好了，有无具体重新开业的时间呢？

hjsjhd

Diabolik 发表于 2021-9-6 15:47
在首店引进方面，王府井集团股份有限公司董事总裁尚喜平也透露，转型后的东安市场将成为集团下第一家国际买 ...

这也太强了

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听起来很不错的样子

wgprl

新东安那楼外面也没见有什么动作啊

YHYHYH

请问有没有改造后的效果图呀

朱爷吉祥

整个商业重心都在外移，王府井早就成了旅游区，真正购物大家也想不起来去那里

Diabolik

uchi 发表于 2021-9-6 15:55
那真是太好了，有无具体重新开业的时间呢？

人员招聘了

Diabolik

YHYHYH 发表于 2021-9-6 19:22
请问有没有改造后的效果图呀

没有 外观没什么大变化

second4488

在王府井开买手店注定失败

Diabolik

王府井东安市场改造升级后开门重张！百年老字号变身买手制百货



经过了13个月的封闭改造，1月19日上午，119岁的百年老店东安市场开门重张了，这也是东安市场近23年来最大规模的转型提升。

此次改造，东安市场从一个传统的百货商场，变身沉浸式买手制百货——升级后的东安市场引入了超600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌，其中近半数品牌首次进驻中国大陆市场。

在北京建设国际消费中心城市进程中，消费者在王府井将感受到全新购物体验。同时商场内部颜值也大幅提升，通过空间设计和布景摆放，实现一步一景，打造潮流活动“打卡地”。

以集合区和形象店为主

改造后的东安市场里，已经找不到昔日老百货的痕迹，不同店铺采用色彩各异的装饰风格，商品陈列在富有艺术感和科技感的氛围中，品牌之间没有明显的界限，而是一个个的集合区，有小众香氛和化妆品、精品鞋包、太阳眼镜和时尚首饰等。形成开放式陈列。

从一层到三层，通过不同的装修风格，展现不同的特色，如一楼借鉴了传统中国建筑中的天花板以及柱子的结构，融合未来感的冷雅色调；二楼主打潮流品牌店铺，汇聚18个品牌独立区域，其中7个区域是北京首进店铺品牌；三楼建筑上明显转变为圆弧形状，多样且有趣是这里最大的特点，在这个区域有很多装置供顾客打卡拍照，同时新增加了国潮空间的板块，还设有潮流玩具区。

东安市场相关负责人介绍，转型后的东安市场，一至三层包括精品鞋包、服装服饰、太阳眼镜和时尚首饰、小众香氛和化妆品、潮鞋及运动鞋联名款、滑雪及户外服装、牛仔及时尚裤装、潮流玩具、国潮精品等10个集合区域及39家shop in shop独立品牌形象店。

集合区网罗目前市场上高热度、位于市场前沿的国际潮流品牌，将最新一季的各类主流单品，以一手价带入中国市场，为消费者打造国际“零时差”的时尚购物体验；

独立品牌形象店优选国际潮奢精品品牌，强化专属的设计理念和风格，让消费者轻松完成“一站式”打卡购物。

尝试打造时尚潮流打卡地

此次改造是东安市场近23年来最具颠覆性的一次。1998年东安市场撤棚上楼之后，2005年经过一次改造，最近的一次改造是2014年。不过这几次改造都是短期闭店，或者在同时营业的状态下进行业态调整。这些改造万变不离其宗，还是纯百货模式，无非是环境翻新、品牌重新组合。而此次闭店升级无论是环境的打造，还是商品、体验类服务，都跟以前截然不同。

东安市场的改造经过了好几年的讨论，最后决定发展买手制的经营模式，简单来说就是商品经销方式，由买手到全球采购，商场经营的都是自营商品。为此，王府井集团于2018年收购睿锦尚品（上海）国际贸易公司，并以此公司为主要载体，打造了一支具有国际化视野的买手队伍。

在这种模式下商品会更加丰富，就拿羽绒服这一个品类来说，买手会把国际上流行的十几个品牌、款式羽绒服做成一个最优的组合，给客人潮流品牌“一站式”的选择。而在传统百货商场，消费者看到只是一个品牌的专柜。

另外，对整体空间进行装修设计，商场内部颜值将令人耳目一新，实现一步一景，向店铺风格、艺术装置等方面延伸，打造一个时尚潮流的都市商业空间。

据东安市场相关负责人介绍，百年前，东安市场就是北京城的时尚打卡地。希望通过这次调整升级，回归东安市场的本质，营造卖场环境，调动顾客感官，开展高度体验性的营销活动，让顾客将商场作为自己参与潮流活动的打卡地。

开心麻花“戏剧街区“ 下半年开业

既有新型剧场也有咖啡、轻餐、戏剧周边、戏剧体验等丰富内容，在街区里可以随时跟戏剧演员互动“飙戏”，观看戏剧的同时可能会获得一个“角色身份”并获得出其不意的惊喜……一个多功能、沉浸式的“戏剧街区”将在王府井东安市场亮相。

据悉，国内知名内容出品公司开心麻花与东安市场携手，将在地下一层打造2500余平方米的开心麻花戏剧潮娱新空间，预计将于今年下半年亮相迎客。

什么是戏剧潮娱新空间？在这个街区里，除了新型剧场，还会配有主题咖啡、轻餐、文创衍生、戏剧体验等空间，内容都是围绕着戏剧文化展开。行走在这个街区，观众随时可能邂逅刚刚在剧场舞台上表演的演员，跟他来一场由戏里到戏外的沉浸式互动。甚至，结合戏剧内容，观众可能是参加婚礼的宾客，也可能是店铺的管家或者骑士的护卫等等，在特定环节和演员深度互动，亲身参与到戏剧情节当中。

“‘环境戏剧’和‘新型剧场’是开心麻花去年正式推出的两个新主题概念。”在王府井东安市场打造的“戏剧街区”将成为实现这两个新概念的“样板间”，并以演艺新空间集群的方式呈现。

据介绍，其中，“环境戏剧”需要具备真实环境、主动体验、互动性、多感官体验等要素，强调身临其境，通过打破舞台的第四堵墙，使观众与演员的界限被打破，让观众可以更好地融入戏剧，全方位体验戏剧的情节。“新型剧场”则指的是利用已有的、非标准剧场的物理空间，孵化“1+N”的新内容空间，通过演出和多业态的联动，实现多元化产品的集合，呈现更加丰富的内容，满足观众差异化的娱乐消费需求。

在戏剧内容方面，结合王府井商业街客流情况，“戏剧街区”将有针对性地提供丰富多彩的文化内容。其中，白天计划推出日间短剧，满足短期停留游客的需求；晚间除了常规戏剧演出外，还计划推出午夜12点的夜间特别场，给商旅客群以及较晚下班的都市上班族提供深夜文化消费场景，助力京城夜经济发展。

20家传统商场改造试点基本完成

从北京市商务局了解到，针对北京传统商场设施硬件老化、难以适应新消费需求、业态亟须调整等问题，市商务局会同相关部门和各区**，通过营商环境改善、政策支持等方式，采取“试点先行”的方式，“一店一策”推进传统商场升级改造工作。

综合考虑开业时间、设施设备、运营效果、功能定位，逐一摸查走访，结合企业意愿，2019年首批确定王府井百货、西单商场等10家试点。2020年新增西城区菜市口百货等5家试点。2021年确定将购物中心、专业专卖店纳入试点范围，新增加西单更新场等10家试点项目。

目前，25家试点企业中，长安商场等20家试点企业基本完成升级改造。

完成改造提升的商场业绩明显提升，如王府井百货大楼月均销售同比增长30%；长安商场、甘家口大厦月均销售额比升级改造前提高一倍。乐多港万达广场预计年销售额10亿元，比升级改造前增长1.5倍；大悦春风里预计年销售额8亿元，比升级改造前增长25%。

今年，北京将继续加大传统商场“一店一策”升级改造的工作力度。通过社会资本和市场机制，借鉴学习城市更新中的旧改、存量升级为核心的典型项目的融资开发模式；持续优化营商环境，出台传统商圈改造提升政策，进一步激发市场主体活力。将未完成改造的项目全部纳入国际消费中心城市重点项目清单，通过“周调度，月台账”的工作机制，协调各区各部门合力解决升级改造中各类问题，加快试点项目的实施进度。