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发表于 2021-11-29 20:37:52
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「X」,KIKS「X」______
字母「X」是一连串隐喻的合集:它是代表「未知」的通用符号,也是宣示品牌结盟的关键纽带。在京城时尚潮流地标三里屯,经过设计革新的KIKS店铺核心主墙上赫然显现着一枚「X」,它由亿万年形成的天然绿色大理石纹理拼贴而成,提纲挈领地点明了ROOI Design and Research 诺亿设计研发的设计故事和KIKS品牌的未来。
KIKS的前身是一个名为「鞋报」的微信公众号,在此之前,创始人宝峰曾以「炒鞋」的身份入行运动潮流领域。热爱变生意,喜欢被磨平,2010年,宝峰短暂修正,又以媒体的身份重回行业。在内容和消费之间往往存在时差:因资讯或观点激起的消费冲动往往随着书页或网页的「翻篇」而「翻篇」,需要找到一种方式打通媒体和零售,在连贯的线索中生长「商机」。KIKS逐步由单一的新媒体拓展扩张成为新媒体、杂志、电商等体系形式,自2018年开始陆续于北京、上海开设实体店。
交由ROOI改造设计的店铺正是KIKS的首家线下店。2021年,顺应商业模型的演化,KIKS的门店需要一场升级。作为媒体、零售双线并行的品牌集合店,“KIKS「X」______”的空格处早已填充过若干品牌和人名,大众如Adidas、Converse,小众如 All beings、洼冢洋介。对KIKS来说,实体店不仅是消费发生的场所,还是运营品牌活动、搭建「同好」社群的空间容器。
“设计师希望这个空间是个性的,它应完整诠释KIKS的品牌调性;设计师还希望它是好客的,能在品牌活动发生时完全契合另一品牌的气质。” 这个有点纠结的brief让初步设计陷入功能性的迷宫,而欠缺吸引力。意识到这点后,KIKS开始放手,摆在ROOI桌案上的第二阶段任务书仅余一字:X。 |
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