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发表于 2013-2-9 03:18:02
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新科空调 王者归来——访新科空调新东家、江苏丰润集团董事长吴清平
去年夏天,已在市场沉寂了几年的新科空调,又重新回到消费者视野。
5月份,国内著名瑜伽教练母其弥雅出任形象代言人,中央电视台、中央人民广播电台、沪宁高速沿线户外媒体等,展示了新科空调时尚、健康的全新形象。“好品质,好生活,新科空调”已渐渐成为大众耳熟能详的广告语。
尽管受制于全球经济不景气等多重因素,去年空调市场出现小年,库存加大,但新科空调却超出预期,旺季甚至供不应求。
新科空调是如何获得重生的?记者采访了新科空调新东家——江苏丰润集团董事长吴清平。
记者:2011年12月20日,陷入困境的新科空调被丰润集团收购,成立江苏新科电器有限公司,注册资金1亿元。江苏丰润集团是一家怎样的公司?
吴清平:丰润集团是礼嘉镇一家大型民营企业,主营移动空调、除湿器及冷凝器、蒸发器,重组新科空调前,年销售额超过20亿元。旗下全资子公司友奥电器主营“友奥牌”移动空调、除湿器等家电产品,主要外销。去年,在全国外贸全面下滑的背景下,友奥电器实现出口额8550万美元,同比增长逾2倍,增长率在常州外贸企业中名列前茅。其中,移动空调在欧美市场占有率继续第一。
记者:受国内外经济形势的影响,近些年国内外空调市场普遍不景气,丰润集团重组新科空调,您看重的是什么?
吴清平:丰润接手新科是经过深思熟虑的。丰润集团位于武进区礼嘉镇工业园内,是制冷行业整机及零配件企业,与新科空调行业相关,旗下“友奥牌”移动空调、除湿器产品主要外销,移动空调在欧美市场占有率第一,而新科空调作为国内主流品牌,是“江苏重点名牌产品”,2002年销量曾突破百万套,具有较好的品牌价值和渠道优势。
重组后,友奥、新科两个品牌不仅人才、技术、信息、市场共享,而且可以实现国内、国际市场渠道共用,优势互补,比翼双飞。今后,友奥电器将回归国内市场,必将借用新科空调原来的销售渠道。同时,我们也将考虑利用友奥电器在欧美市场的名气,将新科空调出口到欧美市场。
记者:当前国内外空调市场竞争激烈,库存严重,亏损较多,未来新科空调如何获得可持续经营?
吴清平:我们对新科空调的重组是全方位的,除了保留了洛阳镇的老厂区,又新增了礼嘉镇新厂区,生产线增至12条,年产能达到300万台。同时,管理层、组织架构、市场策略都进行了全新的改革。尤其是市场策略,将一改新科空调多年来所走的中低端路线,锁定中高端市场。比如,今年上市的新品全部改用国际名牌压缩机,全部是绿色节能产品。
由于新科空调产能仍与国内一线品牌差距较大,东山再起必须依靠差异化创新产品。为此,今年已新增科研投入2000万元,将新科原有的技术中心拆分为3个,加上友奥原有的3个,6个研发团队平行竞争,收入与研发成果直接挂钩,今年以来已储备了10多个新产品。可年产80万台节能环保空调生产线已于去年10月份完成改造。
新科空调已有149个规格入围国家节能惠民空调推广目录,去年底,重组1周年的新科空调首次召开订货会,来自全国26个城市的经销商齐聚,订货量很大。即将全面上市的新科不排水空调,原本是友奥的专利,已在欧美市场获得成功。今后,新科还将陆续上市可移动一体式空调、节能中央空调等。
记者:新科不排水空调是一种怎样的产品,会否终结空调排水历史?
吴清平:这款空调是新科最新专利产品。传统空调的冷凝水都是排掉的,而不排水空调原理是实现了冷凝水循环利用,是一项实用的节能创新技术,不仅减少了排水系统,也消除了排水给用户带来的麻烦,更重要是节能环保。据中国家电研究院检测,不排水空调在空气湿度60%-90%环境下,可节能10%-15%,超出了国家相关节能标准,属于绿色节能产品。
对于不排水空调的前景,我们是看好的,我们认为完全可以取代传统的排水空调。因为空调不排水技术实际上是友奥电器的专利,已经在欧美等高端市场获得认可。
■记者感言
创新是制造业的生命
日前在苏州国家纳米产业基地采访,一位国际级纳米专家说iPhone是纳米技术的完美产物,从处理器到麦克风,全部运用的是微纳技术。技术创新正是iPhone成功的重要原因之一。
虽然当前家电行业整体陷入低迷,但最先从沼泽地爬出来的,一定是借力科技创新。科技是第一生产力,是企业获得可持续发展之本。没有核心技术的企业,如同没有根基的墙头草,只能被市场无情淘汰。
丰润集团研究了新科空调20年的发展轨迹,其前15年崛起缘于产品创新,比如国内最早推出一拖二空调、家用柜式空调的企业,是国内最早涉足变频空调的企业之一。而最近几年走下坡路,正是因为没能坚持技术创新、随波逐流打价格战所致。
让我们欣喜的是,凤凰涅槃后的新科空调务实、更务本。这样的重组,我们刮目相看;新科、友奥的未来,我们同样满怀期待。 |
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