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发表于 2010-4-19 10:28:03
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三天后,也就是4月22日,台博会登陆东莞。
蔡炎龙在展会上为自己的名家箱包拿到了两个标准摊位,编号0364,0463——这是蔡第三次站到内销市场的起跑线上。前两次,名家箱包交了几千万元的学费后黯然退出。
与东莞绝大多数台商一样,蔡炎龙希望在内地市场这个看得见摸得着的蛋糕中,切出一块属于自己的份额。
屡败屡战
“对箱包这样的消费品来说,没有品牌就像人没有名字。”蔡炎龙希望,“自己生产的好产品,当然最好还是能回馈给国内”。
东城周屋,去徐福记不远,就是蔡炎龙的名家箱包工厂。
15日,记者如约前往。蔡炎龙对着两层小楼围起来的厂区指指点点,“从外面看是不是很一般?但我们的产品得到国际大牌的认可,给他们设计、贴牌。”
蔡所说的“国际大牌”是摆在上海新天地、深圳万象城商场专柜里的欧美一线奢侈品。
时间上溯到1990年,蔡炎龙拖着Starco的箱包从台湾来到东莞,选址东城建立名家箱包。Starco是蔡炎龙自创的品牌,中文名“吉祥鼠”。
在名家工厂一楼产品展厅,记者碰到一名黄头发的设计师。“他是美国人,每个月有几天驻厂,讨论设计产品,我们为他们生产。”蔡炎龙边说边拖出一个黄头发设计的黑皮包,“这款产品美国的哈雷摩托玩家最喜欢。”
据蔡介绍,名家的箱包基本上全部外销,其中用Starco品牌出口的占10%,以ODM形式由名家设计、生产、交货的产品占70%,剩下20%是OEM贴牌代工。
代工遍布欧美,吉祥鼠远销20多个国家,但难掩蔡炎龙对内销的热情。
早在1993年,名家箱包首次试水内销,吉祥鼠铺向北京、上海、广州和东北辽宁的中高档商场。
“我们还在广州成立了专门的内销总部,销售点最多时一度超过30个。”蔡炎龙回忆起这些,声音高亢,兴奋之情溢于言表。
蔡告诉记者,首次试水内销期间,名家箱包还经历过一波四处拿奖的小高潮。
1995年,台湾经济部掏出几百亿台币,鼓励企业做品牌和通路。作为响应,最早提出“微笑曲线”理论的宏基电脑掌门人施振荣召集成立了自创品牌协会。15家创始会员中名家箱包是皮件领域的唯一一家。
名家箱包参加全台设计和品牌竞赛,拿过两次“台湾精品”奖。在蔡炎龙翻出的档案中,记者看到,略微发黄的奖状上赫然签着时任经济部长萧万长的大名。
良好的设计和质量使美国大零售商Kmart也一度给名家颁优秀供应商证书,但这仍然难挽名家在内销中的不遂意。坚持几年后,吉祥鼠在国内市场难觅踪迹。
2002年,蔡炎龙再次高擎内销大旗,丝毫不惧曾经被蛇咬的经历。“对箱包这样的消费品来说,没有品牌就像人没有名字。”蔡炎龙希望,“自己生产的好产品,当然最好还是能回馈给国内”。
第二次内销,蔡把北京、上海交给代理商开发,自己成立东北销售分公司亲自操刀,但还是难逃失败噩运。名家为此倒贴几千万元的学费——对一个靠手工挣钱的传统行业,这绝不是一个可以忽略不计的小数。
大陆机会
“不能总像老黄牛一样只知道低头拉车,也要开始思考抬头望月,抓住抢占大陆内需市场的时机已经到来。”
名家箱包对内销的热情绝不是个例。身兼东莞台协会务干部的蔡炎龙,在与东莞台商的接触中发现,“其实大家基本上都有内销的想法。”
不过,同样是内销,东莞台企的出发点和态度在经历金融危机的洗礼后也悄然有了变化。
如果在过去台企讲内销尚有赶时尚的潮流成分,流于表面;今天再提内销,则更多是对内销市场远大前景的深刻认识和现实需要。和名家箱包一样,大家都希望能在“内销的蛋糕上切出一块属于自己的份额”。
家具行业的“巨无霸”台升被奉为东莞台企中的标杆,其一举一动,外界引为风向标。2008年3月,深耕出口多年的台升也高调启动内销,旗下的“环美家居”和“艾特屋”开始自建营销网络。
上月,台升将自己的春季新品发布会放在了内销氛围浓郁的厚街名家具展,不难窥测其对内地市场的觊觎之心。发布会上,台升董事长郭山辉放话,“用5年时间让内销市场销售额达到30亿元。”
上周全国台企联在东莞举办的品牌经验研讨会上,郭山辉念兹在兹,提醒与会的东莞台商,“不能总像老黄牛一样只知道低头拉车,也要开始思考抬头望月,抓住抢占大陆内需市场的时机已经到来。”
同样参会的还有与英特尔、AMD齐名的大佬威盛电子。威盛中国区总裁徐涛对东莞台企热心内销有着独到的洞察。
“大陆市场的发展给某些企业提供了一个产品和商业模式转型升级的机会,他们可以自己设计产品,经营渠道和品牌,向产业链上价值比较高的上端发展。”
徐的逻辑是:在国际出口市场上,产业分工明显,而且不易被打破。品牌、渠道和技术创新等方面国际上比较齐备,对外来者构成进入障碍,很容易踩到地雷。
代工企业不熟悉欧美市场,也对欧美消费者不了解,跨越销售商直接面对消费者有困难。相比之下,对大陆市场和消费者需求更了解,而且同文同种。在产品、生产和技术上有优势,可以带到内销市场。
徐涛的结论与东莞近期录得的一些数据不谋而合。
在台资家具厂密集扎堆的大岭山,当地家具协会秘书长黎仲波向记者出具的数据显示,这个“中国家具出口第一镇”的自有品牌已增加到96个,当地家具正以每年40%~60%的增速流向国内市场。
在整个东莞,以往900多家企业创建了2000多个自主品牌。而过去3年,东莞新注册的自主品牌飙升到600多个,其中一半来自台资企业。
对那些无力转型内销树立品牌的代工企业,徐涛的判断是,如果要想保持代工的低成本,向内地迁移是一种方式,那里的土地便宜,劳动力充沛,原材料成本也更低。
但,内迁恰恰是留恋东莞完善配套,希望就地扎根实现永续发展的台企所不愿迈出的一步。 |
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